MOOSBOX / EXPERIENCE STORIES / 01
Come nasce l’identità sonora di una nota catena di arredamento
Dal briefing ai Mood personalizzati, fino al test in un punto pilota: il metodo MoosBox.
Prima di scegliere la musica, abbiamo ascoltato il brand
Entrare in uno showroom di arredamento significa incontrare un mondo fatto di materiali, ambientazioni e dettagli. Anche la musica contribuisce a costruire quella sensazione, spesso senza farsi notare. Materiali, ambientazioni, luci e collezioni costruiscono un universo riconoscibile; anche la musica può contribuire a questa percezione. Una sfida tipica di questo settore è trovare un equilibrio fra una presenza sonora distintiva e un ascolto che accompagni la visita senza sovrastare gli spazi. Nel progetto raccontato, l’esigenza confermata era proprio esprimere l’identità del brand attraverso la musica. Il primo passaggio non è scegliere una playlist: è capire quale ruolo debba avere il suono nell’esperienza dello spazio. Abbiamo iniziato con un briefing e poi ci siamo confrontati più volte con il cliente: non soltanto sui generi musicali, ma sul carattere del brand, sul pubblico e su ciò che si doveva percepire entrando in negozio. Questo dialogo permette di individuare una direzione condivisa prima di passare alla selezione dei brani. È una differenza sostanziale rispetto a una programmazione standard: la musica non viene scelta soltanto perché piace, ma perché deve rappresentare un’identità precisa.
E se il suono che cerchiamo non fosse già nel catalogo?
Dopo aver ascoltato il cliente e messo a fuoco la direzione musicale, iniziamo a cercare nel nostro catalogo le sonorità capaci di raccontare quel brand. Non partiamo da una playlist preconfezionata: partiamo da ciò che il cliente vuole esprimere. Il catalogo è il nostro punto di partenza, ma non vogliamo che diventi un limite alla direzione creativa. Se ci accorgiamo che manca una sonorità importante, ci confrontiamo con le etichette per capire quali contenuti possiamo ottenere. Quando serve, possiamo anche produrre nuovi brani con MoosBox AI Studio. MoosBox AI Studio non decide al posto nostro quale musica rappresenti il brand. È uno strumento creativo in più, utile quando il repertorio esistente non basta e sappiamo con precisione quale atmosfera stiamo cercando. Le scelte rimangono legate al progetto, alla sua identità e alla programmazione prevista.
Dallo studio al negozio: ascoltare, provare, correggere
A quel punto trasformiamo la ricerca in Mood personalizzati e programmazioni per fasce orarie. Non ci fermiamo alla selezione dei brani. Ascoltiamo in studio ogni Mood previsto nelle diverse fasce orarie, poi lo condividiamo con il cliente e raccogliamo le sue osservazioni. Il confronto può portare a revisioni, perché la direzione concordata deve funzionare anche all’ascolto, non soltanto sulla carta. Solo dopo le revisioni portiamo la musica in un punto pilota, per un test on air. È una fase concreta del metodo MoosBox: portare la proposta musicale fuori dallo studio e verificarla nell’ambiente in cui sarà effettivamente utilizzata.
Quando cambia la collezione, cambia anche il racconto musicale
Una delle richieste più interessanti è stata adattare il Mood al tema di una collezione stagionale. È un esempio particolarmente chiaro del rapporto tra musica e identità: quando cambia il racconto della collezione, il cliente chiede che anche l’atmosfera musicale esprima quel tema. Non basta sostituire qualche brano con novità del momento. Occorre tornare alla direzione creativa e valutare quali sonorità siano coerenti con il carattere della stagione, mantenendo un legame con l’identità complessiva del brand. Per questo la programmazione può essere aggiornata nel tempo: il Brand Sound Profile non è necessariamente un lavoro concluso una volta per tutte.
Che differenza c’è rispetto a una playlist?
Una playlist può essere piacevole, ma non nasce necessariamente da una conversazione con il brand. Qui, invece, siamo partiti dalle sue esigenze, abbiamo cercato e, quando necessario, creato nuove possibilità musicali. Abbiamo costruito Mood dedicati, ascoltato ogni fascia oraria, raccolto osservazioni e portato il lavoro in un punto pilota. Per noi il Brand Sound Profile è questo: una direzione musicale che prende forma insieme al cliente e continua a evolvere.
Ascolta il progetto sonoro
Stiamo preparando una demo musicale dedicata per accompagnare questa Experience Story. Sarà un esempio di ascolto del metodo MoosBox, non una registrazione né una riproduzione del progetto del cliente.
Un’esperienza concreta del metodo MoosBox, raccontata nel rispetto della riservatezza del brand.
