Oggi parliamo di un tema spesso poco considerato, ossia dell’uso della musica negli spot. Nell’era digitale, la creazione di contenuti audiovisivi è diventata una parte essenziale delle strategie di marketing. Spesso, l’abbinamento di un brano musicale famoso a immagini o in uno spot audio in store può dare vita a spot pubblicitari memorabili. Tuttavia, la scelta di una musica famosa per uno spot pubblicitario comporta aspetti legali e autorizzativi di cui ogni creatore di contenuti deve essere consapevole.
In questo articolo, esploreremo l’importanza di ottenere le autorizzazioni necessarie e i passaggi da seguire per utilizzare brani celebri in spot pubblicitari e le possibili alternative.
Musica Famosa in Spot: Un’Attenzione alle Autorizzazioni
Se stai considerando l’idea di abbinare un brano musicale famoso a un tuo spot pubblicitario, anche se lo diffonderai “solo” nel tuo punto vendita e magari dura “solo” pochi secondi, è fondamentale comprendere che l’uso di opere musicali richiede l’approvazione e le autorizzazioni dei titolari dei diritti.
La sincronizzazione (synch right license), ovvero “incorporare un particolare brano musicale in un lavoro audiovisivo“, richiede un’autorizzazione esplicita da parte dell’autore dell’opera musicale e del titolare dei diritti sul fonogramma. Questo processo è più complesso rispetto alla semplice riproduzione del brano e richiede l’ottenimento di licenze specifiche e l’esplicito consenso individuale dell’autore dell’opera stessa, come specificato dalla Corte di Cassazione con Sentenza n. 29811/17.
I Diritti Coinvolti
Prima di procedere con la sincronizzazione di un brano famoso in uno spot pubblicitario, è essenziale ottenere l’autorizzazione da vari soggetti.
Cosa devi fare?
Dovrai ottenere il permesso dal titolare dei diritti sull’opera musicale stessa, oltre che dal titolare dei diritti sul fonogramma (la registrazione contenente la musica). Questi passaggi sono necessari per garantire un utilizzo legale e conforme alle normative di copyright.
La Gestione delle Autorizzazioni
È importante sottolineare che l’ottenimento di autorizzazioni per l’uso di musica famosa in uno spot non rientra nelle competenze della Società Italiana degli Autori ed Editori (SIAE). Anche se il brano è registrato presso la SIAE, non potrai ottenere le autorizzazioni attraverso di loro. Dovrai invece rivolgerti direttamente agli autori, editori e produttori delle opere musicali coinvolte. (leggi anche)
È importante ricordare che questo aspetto del diritto d’autore non rientra nel mandato che gli associati conferiscono a SIAE, e anche se il brano è registrato non si potranno ottenere tali autorizzazioni pagando i diritti dovuti alla SIAE in quanto si tratta di un permesso rilasciato direttamente dagli autori ed editori dei brani musicali.
La SIAE infatti non si occupa dei diritti connessi che sono quelli del produttore fonografico e degli artisti interpreti ed esecutori! Bisognerà invece rivolgersi alla SIAE e alle altre Collector che detengono diritti su quell’opera per versare il pagamento del compenso dovuto volto ad ottenere la licenza relativa alla diffusione e alla pubblicazione dell’opera musicale scelta per gli scopi specifici e con i mezzi specifici (leggi il nostro articolo sulla diffusione in un negozio o attivita’ commerciale).
La Diffusione Online
Se prevedi di condividere il tuo spot su piattaforme come YouTube, è necessario fare ulteriori considerazioni.
Molti artisti e case discografiche hanno accordi di partnership con piattaforme di streaming (ad esempio YouTube, Spotify, Amazon Music, Apple, ecc), il che può influenzare la diffusione del tuo video.
È importante distinguere tra uso commerciale e uso non commerciale dello spot. Nel caso di uso commerciale, è consigliabile valutare attentamente le possibili conseguenze e considerare la possibilità di ricevere contatti legali da parte degli interessati.
L’alternativa: brani e suoni fully licensed
Scegliere la musica giusta per uno spot pubblicitario è una decisione cruciale.
Mentre l’opzione di utilizzare brani famosi può essere attraente, è importante considerare le autorizzazioni necessarie e le complessità legali associate.
Un’alternativa altrettanto valida sono le library di musica “Fully Licensed” e quindi comprensiva di tutte le licenze necessarie, che semplificano il processo e consentono di utilizzare musica di alta qualità senza dover affrontare ulteriori formalità.
L’Importanza del Sound Design for Selling
Per garantire una gestione corretta delle autorizzazioni e creare un’esperienza sonora coinvolgente, è consigliabile rivolgersi a professionisti nel campo del sound design e studi professionali.
Aziende specializzate, come Jingles Factory, parte integrante del nostro Gruppo, sono in grado di creare il tuo spot pubblicitario, integrando messaggi persuasivi e creando l’atmosfera giusta per il tuo marchio.
Conclusioni
L’utilizzo di musica e brani in spot pubblicitari può arricchire notevolmente l’esperienza visiva e sonora del tuo contenuto. Tuttavia, è fondamentale scegliere i suoni più indicati e seguire le procedure corrette per ottenere le autorizzazioni necessarie.
Rivolgersi a professionisti nel campo del sound design e della gestione dei diritti d’autore può semplificare il processo e garantire che il tuo spot rispetti le normative di copyright.
Ricorda, la corretta gestione delle autorizzazioni non solo protegge il tuo contenuto, ma contribuisce anche a tutelare il lavoro di Artisti, Autori ed Etichette.
