Oggi parliamo della musica per autosaloni, concessionarie di auto ed in generale affronteremo l’importanza della background music nel mondo del retail auto.
La musica è un elemento importante per creare l’atmosfera giusta e lo sappiamo bene, ma tuttavia, la scelta della colonna sonora più appropriata può essere davvero difficile. Le opzioni che abbiamo di fronte sono due: musica mainstream o musica royalty free (fully licensed). La musica mainstream soggetta a diverse licenze può essere costosa e non offre la flessibilità e la personalizzazione che la musica royalty-free può offrire.
In questo articolo, esploreremo i vantaggi della musica compresa di diritti rispetto alla musica mainstream soggetta a licenze di diffusione e diritti connessi (rappresentate da SIAE, SCF e LEA in Italia). Inoltre, esamineremo come la musica royalty-free può essere utilizzata per creare un’atmosfera accogliente e professionale all’interno di un autosalone.
Benefici della musica in una concessionaria
Sebbene i Clienti facciano molte ricerche online prima di acquistare un’auto, di solito concludono la vendita all’interno di una concessionaria. Nessuna conversazione sulle vendite sarebbe completa senza parlare del ruolo della musica.
Ricordate la segmentazione del mercato e le interviste al pubblico. Che tipo di musica ascolterebbe il vostro cliente ideale mentre si trova all’interno di una delle vostre auto? La riproduzione di questi mood nel vostro showroom potrebbe ricordare ai vostri clienti perché devono acquistare da voi.
Considerate il percorso del cliente attraverso la vostra concessionaria.
Una musica veloce ed emozionante potrebbe far sembrare il vostro salone alla moda, cool e interessante.
Un mood rilassante e professionale negli uffici finanziari potrebbe far sentire i clienti a proprio agio nel firmare le pratiche.
Dei brani incalzanti potrebbero invece aiutare i clienti a sentirsi sicuri e tranquilli mentre si effettuano le riparazioni.
Diffondere la musica più giusta nei vari ambienti dimostra che ascoltate i vostri clienti e che vi preoccupate della loro esperienza.
La colonna sonora a ben vedere non fa altro che sottolineare tutto il lavoro svolto per il resto del vostro piano di marketing.
La musica può influire sull’umore dei clienti e sulla loro decisione di acquistare o meno un’auto, di affrontare la spesa subito o rimandarla.
Ma come scegliere la giusta colonna sonora? Ecco alcuni suggerimenti:
- Scegli una colonna sonora che si adatta al tuo pubblico di riferimento: se il tuo pubblico di riferimento è costituito principalmente da giovani, potresti voler scegliere una colonna sonora più moderna e dinamica. Se invece il tuo pubblico di riferimento è costituito da persone più mature, potresti voler scegliere una colonna sonora più classica, elegante e raffinata.
- Scegli una colonna sonora che si adatta al tuo brand: se il tuo brand è noto per la sua eleganza e raffinatezza, potresti voler scegliere una colonna sonora più sofisticata. Se invece il tuo brand è noto per la sua innovazione e modernità, potresti voler scegliere una colonna sonora più contemporanea.
Musica per showroom auto
La scelta della giusta colonna sonora è importante e non deve essere lasciata al caso. Tenendo presenti le considerazioni fino ad ora fatte sul percorso all’interno del salone, occorre prendere in considerazione anche un altro aspetto assai importante: la musica non deve per nessun motivo suscitare emozioni o ricordi negativi. Soprattutto per questo motivo la scelta di un catalogo royalty free diventa strategica.
Ecco alcuni esempi di brand automobilistici e relativi stili musicali da adottare:
- Per un brand noto per la sua eleganza e raffinatezza, come potrebbe essere Mercedes-Benz, potresti voler scegliere una colonna sonora più sofisticata come il jazz o la classica.
- Per un brand noto per la sua innovazione e modernità, come Tesla, potresti voler scegliere una colonna sonora più contemporanea come l’elettronica o il pop.
Radio in store per showroom auto
Un servizio di radio in store per gestire la propria background music è un’ottima soluzione per le concessionarie di auto che vogliono creare un’atmosfera accogliente e professionale all’interno del loro showroom in modo legale, sicuro e professionale.
Giunti a questo punto diventa importante scegliere quale catalogo utilizzare: musica famosa o meno famosa? Mainstream o Royalty Free?
Vantaggi della musica royalty free rispetto alla musica mainstream
La musica compresa di diritti (conosciuta anche come royalty free o fully licensed) offre numerosi vantaggi rispetto alla musica mainstream soggetta a licenze SIAE, SCF e LEA.
Innanzitutto, la musica compresa di diritti è più economica rispetto alla musica mainstream soggetta a licenze di diffusione e diritti connessi, spesso onerose sia economicamente che dal lato gestionale. Inoltre, la musica royalty free è già compresa di tutti i diritti ed è più flessibile nella sua gestione rispetto alla musica mainstream, garantendo un giusto costo a fronte di un equo compenso agli Artisti.
Puoi approfondire il discorso leggendo anche l’articolo che abbiamo dedicato proprio a questa differenza: “cosa significa musica fully licensed“
MoosBox: la soluzione perfetta per le concessionarie di auto
MoosBox offre una vasta selezione di brani musicali royalty-free che possono essere utilizzati dalle concessionarie di auto per creare un’atmosfera accogliente e professionale all’interno del loro showroom. Grazie alla vasta selezione di brani musicali disponibili su MoosBox, le concessionarie di auto possono trovare facilmente la giusta colonna sonora per il loro showroom senza dover spendere troppo tempo o denaro ed avendo sempre a disposizione esperti e consulenti dedicati per raggiungere gli obiettivi di cui abbiamo parlato in questo articolo.
