Hoy hablamos de un tema a menudo poco considerado: el uso de la música en los anuncios. En la era digital, la creación de contenido audiovisual se ha convertido en una parte esencial de las estrategias de marketing. A menudo, la combinación de una canción famosa con imágenes o en anuncios de audio en la tienda puede dar vida a anuncios memorables. Sin embargo, elegir una canción famosa para un anuncio implica aspectos legales y de autorización de los que cada creador de contenido debe ser consciente.
En este artículo, exploraremos la importancia de obtener las autorizaciones necesarias y los pasos a seguir para utilizar canciones célebres en anuncios y las posibles alternativas.
Música Famosa en Anuncios: Una Atención a las Autorizaciones
Si estás considerando la idea de combinar una canción famosa con tu anuncio, incluso si se difundirá «solo» en tu tienda y quizás dura «solo» unos pocos segundos, es crucial entender que el uso de obras musicales requiere la aprobación y las autorizaciones de los titulares de los derechos.
La sincronización (licencia de derechos de sincronización), es decir, «incorporar una pieza musical particular en una obra audiovisual«, requiere permiso explícito del autor de la obra musical y del titular de los derechos sobre el fonograma. Este proceso es más complejo que simplemente reproducir la pieza y requiere obtener licencias específicas y el consentimiento explícito individual del autor de la obra misma, como especifica la Corte Suprema en la Sentencia n. 29811/17.
Los Derechos Involucrados
Antes de proceder con la sincronización de una canción famosa en un anuncio, es esencial obtener permiso de varias partes.
¿Qué debes hacer?
Deberás obtener permiso del titular de los derechos sobre la obra musical en sí, así como del titular de los derechos sobre el fonograma (la grabación que contiene la música). Estos pasos son necesarios para garantizar un uso legal que cumpla con las regulaciones de derechos de autor.
La Gestión de las Autorizaciones
Es importante subrayar que la obtención de autorizaciones para el uso de música famosa en un anuncio no cae dentro de las competencias de CUALQUIER OTRA SOCIEDAD DE GESTIÓN DE DERECHOS DE AUTOR. Incluso si la pieza está registrada en CUALQUIER OTRA SOCIEDAD DE GESTIÓN DE DERECHOS DE AUTOR, no podrás obtener las autorizaciones a través de ellos. En su lugar, deberás dirigirte directamente a los autores, editores y productores de las obras musicales involucradas.
Es esencial recordar que este aspecto del derecho de autor no forma parte del mandato que los asociados confieren a CUALQUIER OTRA SOCIEDAD DE GESTIÓN DE DERECHOS DE AUTOR, y aunque la pieza esté registrada, no se podrán obtener tales autorizaciones pagando los derechos debidos a CUALQUIER OTRA SOCIEDAD DE GESTIÓN DE DERECHOS DE AUTOR, ya que estos permisos son otorgados directamente por los autores y editores de las piezas musicales.
CUALQUIER OTRA SOCIEDAD DE GESTIÓN DE DERECHOS DE AUTOR, de hecho, no se ocupa de los derechos conexos que pertenecen al productor fonográfico y a los artistas intérpretes o ejecutantes! En cambio, deberás dirigirte a CUALQUIER OTRA SOCIEDAD DE GESTIÓN DE DERECHOS DE AUTOR y a otros Coleccionistas que posean derechos sobre esa obra para realizar el pago correspondiente para obtener la licencia relacionada con la difusión y la publicación de la obra musical elegida para fines específicos y a través de medios específicos (lee nuestro artículo sobre la difusión en una tienda o actividad comercial).
La Difusión Online
Si planeas compartir tu anuncio en plataformas como YouTube, es necesario considerar aspectos adicionales.
Muchos artistas y sellos discográficos tienen acuerdos de asociación con plataformas de streaming (como YouTube, Spotify, Amazon Music, Apple, etc.), lo que puede afectar la difusión de tu video.
Es importante distinguir entre el uso comercial y el uso no comercial del anuncio. En el caso de uso comercial, se recomienda evaluar cuidadosamente las posibles consecuencias y considerar la posibilidad de recibir contacto legal por parte de los interesados.
La Alternativa: Pistas y Sonidos Totalmente Licenciados
Elegir la música adecuada para un anuncio es una decisión crucial.
Si bien la opción de utilizar canciones famosas puede ser atractiva, es importante considerar las autorizaciones necesarias y las complejidades legales asociadas.
Una alternativa igualmente válida son las bibliotecas de música «Totalmente Licenciada», que incluyen todas las licencias necesarias, lo que simplifica el proceso y permite utilizar música de alta calidad sin enfrentar formalidades adicionales.
La Importancia del Diseño Sonoro para Vender
Para garantizar una gestión adecuada de las autorizaciones y crear una experiencia sonora envolvente, se recomienda consultar a profesionales en el campo del diseño sonoro y estudios profesionales.
Empresas especializadas, como Jingles Factory, parte integral de nuestro Grupo, pueden crear tu anuncio, integrando mensajes persuasivos y creando la atmósfera adecuada para tu marca.
Conclusiones
El uso de música y pistas en anuncios puede enriquecer enormemente la experiencia visual y sonora de tu contenido. Sin embargo, es esencial elegir los sonidos más adecuados y seguir los procedimientos correctos para obtener las autorizaciones necesarias.
Consultar a profesionales en el campo del diseño sonoro y la gestión de derechos de autor puede simplificar el proceso y garantizar que tu anuncio cumpla con las regulaciones de derechos de autor.
Recuerda, la gestión adecuada de las autorizaciones no solo protege tu contenido, sino que también contribuye a salvaguardar el trabajo de Artistas, Autores y Sellos.
