MOOSBOX / EXPERIENCE STORIES / 01
Comment une enseigne d’ameublement reconnue construit son identité sonore
Du brief aux Moods personnalisés et au test dans un établissement pilote.
L’identité avant la playlist
Pour une enseigne d’ameublement, l’expérience en magasin ne se limite pas aux produits exposés. Les matériaux, les mises en scène, la lumière et les collections composent un univers reconnaissable ; la musique peut elle aussi contribuer à cette atmosphère. Un enjeu fréquent du secteur consiste à trouver une signature sonore distinctive qui accompagne la visite sans prendre le dessus sur les espaces. Dans le projet présenté, le besoin confirmé était d’exprimer l’identité de la marque par la musique, plutôt que de diffuser une simple playlist. Un brief, suivi de plusieurs appels et échanges avec le client, a permis de définir le caractère sonore recherché, le public et les espaces concernés. Avant de sélectionner des titres, l’équipe devait comprendre ce que la musique était censée communiquer au nom de la marque.
Recherche et production musicale
Après avoir écouté le client et défini ensemble une direction musicale, nous explorons notre catalogue pour trouver les sonorités capables d’exprimer son identité. Nous ne partons pas d’une playlist toute faite, mais de ce que la marque souhaite raconter. Le catalogue constitue le point de départ, mais pas la seule ressource. Quand une sonorité manque, nous échangeons avec les labels pour savoir quels contenus nous pouvons obtenir. Si le projet l’exige, nous pouvons également produire de nouveaux morceaux avec MoosBox AI Studio. La production assistée par IA élargit les possibilités créatives sans remplacer le jugement musical qui guide le projet.
Moods personnalisés et tests
La recherche donne naissance à des Moods personnalisés et à des programmations selon les heures de la journée. Chaque Mood horaire est écouté et testé en studio, puis évalué avec le client. Les échanges permettent des ajustements avant un test de diffusion dans un établissement pilote. La direction musicale est ainsi confrontée à son environnement réel d’écoute.
Une musique adaptée aux collections
L’une des demandes les plus intéressantes consistait à adapter le Mood au thème d’une collection saisonnière. Il ne s’agissait pas simplement de remplacer quelques titres : les sonorités devaient traduire le caractère de cette collection tout en restant liées à l’identité de marque. Cet exemple montre pourquoi une programmation musicale sur mesure peut être révisée et actualisée au fil du temps.
Quelle différence avec une playlist ?
Une playlist réunit des titres. Un Brand Sound Profile comprend brief, échanges, recherche, éventuelle acquisition ou production, Moods dédiés, tests, validation avec le client, essai pilote et mises à jour.
Écoutez l’approche musicale
Une démo musicale est en préparation pour accompagner cette Experience Story. Elle illustrera la méthode MoosBox, sans reproduire ni documenter le projet du client.
Les extraits seront disponibles ici après leur finalisation et leur validation par notre responsable musical.
Une expérience concrète de l’approche MoosBox, présentée dans le respect de la confidentialité de la marque.
